自流地绿色饮品夏季推广活动方案.ppt

拥有自流地，畅想绿色好心情 部门 Department：sunyearteam 尚雅团队 版本号 Version： 0.1 更新日期 Date： 2010.06.10 第一页，共二十四页。 * | * 目录 活动背景 活动目的 主题构思 活动内容 实施策略 场地安排 现场包装 各阶段的执行计划 附件 游戏规则 第二页，共二十四页。 * | * 活动背景 2010年作为世界杯年，全球各地爱好运动的年轻人都在关注本次足球盛事。 自流地从上市以来，只有少数宣传活动，最近一段时间无大型宣传动作，但竞争对手早已进行多轮宣传。 为自流地的品牌推广，整合活动资源，支持销售公司客户维系工作的开展，尚雅团队针对自流地提出的构思，整合创意并结合销售公司策略计划举办“拥有自流地，畅想绿色好心情”』 第三页，共二十四页。 * | * 活动目的 通过本次全成都的举办“拥有自流地，畅想绿色好心情”提升自流地的品牌形象，以全成都中心商业区域的公关传播推广增进自流地绿色饮品形象； 以2010南非世界杯决赛节点为依托，开展全成都线上线下自流地活动宣传，设立活动主会场，并同步设立多个分会场，加深对自流地品牌特点的表现。 通过活动的举办，旨在将自流地的品牌理念概念传递给广大都市年轻人； 第四页，共二十四页。 * | * 主题构思 主题设定： 拥有自然地 畅想绿色好心情 “清新田园味，拥有好心情”夏日派对节 主题阐述：以提升自流地品牌知晓度为 宗旨，通过本次活动让大众了解自流地是生产与经销无公害蔬菜汁饮料为主的果蔬饮料， 并在饮料市 场里树立起自流地绿色饮料品牌地位。 活动概念： 借本次活动将自流地品牌观念和传递出去。 第五页，共二十四页。 * | * 活动内容 时间：2010.06－07.11 对象：成都市中心区域大学生、白领人士 形式：配合南非世界杯后段比赛阶段，开展线上、线下宣传活动，设立主场所及4处分会场同步举行活动 亮点：配合世界杯及世博会多国元素，将活动场地元素布置为不同国家及地区特色风情，让消费者接近自流地即能感受到品牌传达出的“拥有自流地既有好心情”品牌理念 第六页，共二十四页。 * | * 实施策略 卖场推广 媒体上宣传 落地宣传 后续活动 7月 7月 7月、8月 8月~9月 配合世界杯开展有奖竞猜活动 发放相关竞猜奖 品（自流地饮料及主 活动场地邀请函） 配合线上宣传开展大卖场宣传 为即将开始的落地活动进行预热造势 市场终端铺入 打破单一活动场地形式 配合世界杯决赛节点开展全城自流地宣传活动 配合线上活动获奖人员开展后续活动 后期巩固 自流地入校园 自流地2010.07~2010.09 活动宣传阶段图 第七页，共二十四页。 * | * 大卖场宣传. 卖场宣传：成都大型卖场入场 形式互补：入住主流卖场宣传能更好的配合线上媒体宣传。 双重功效：既能配合线上媒体宣传，也能为随后落地活动预热 有效宣传：让更多人群了解和任何自流地的品牌概念 第八页，共二十四页。 * | * 大卖场宣传 伊藤卖场 总共5场大卖场推广 家乐福卖场 伊藤卖场 7.3星期六 7.4 星期日 7.9 星期五 7.10 星期六 * 进行大卖场宣传能更好的与线上媒体宣传互动 好又多卖场 家乐福卖场 第九页，共二十四页。 * | * 新城市 加勒比风情 高地非洲风情 万达南美风情 仁和光华欧式风情 结合对成都中心商业区域人流量选择，进行5个活动场地的划分。 “拥有自流地，畅想绿色好心情”场地规划 双楠非洲风情 第十页，共二十四页。 * | * 活动场地安排（共5场） 日期 时间 活动场地 具体内容 负责单位 7月11日 星期日 欢乐谷（主） 世界杯决赛日+总活动 尚雅团队+销售公司 7月11日 星期日 高地广场（分） 同步活动，保留非洲风情元素 尚雅团队+销售公司 7月11日 星期日 万达广场（分） 同步活动，保留南美风情元素 尚雅团队+销售公司 7月11日 星期日 大地新光华（分） 同步活动，保留欧式风情元素 尚雅团队+销售公司 7月11日 星期日 新城市广场（分） 同步活动，保留加勒比风情元素 尚雅团队+销售公司 第十一页，共二十四页。 * | * 落地活动场地分布图. 高地 光华 万达 新城市 双楠 （候选） 欢乐谷 第十二页，共二十四页。 * | * 活动现场 安排介绍. 地面推广（主会场） 活动日期：2010年7月11日 活动时间：14：30-18：0