电子商务概论第4章.pptxVIP

第4章 网 络 市 场 4.1 引言 4.2 网络消费者及其购买行为分析 4.3 网络商务信息的收集 4.4 网络市场分析本章实验复习思考题 第一页，共七十二页。4.1 引 言 1．我国网络市场规模 目前，全国有十大互联网主干网，我国网络国际出口带宽数总量为74 429 M，并且都与国外互联网进行互联，连接的国家有美国、加拿大、澳大利亚、英国、德国、法国、日本、韩国等，但占主导地位的还是中国电信支持的中国公用计算机互联网。 第二页，共七十二页。　2．我国网民的基本特征 　由于互联网的技术性，上网网民一般学历较高，购买能力比较强，因此从市场营销角度看这些网民属于消费领导型而且具有很高的购买潜力和消费能力，它是一个巨大的网上商机。2004年网民每周上网时间与前半年相比增加了0.9个小时(已达13.2小时)。由此可以看出，人们对互联网的使用越来越频繁，从最初的电子邮箱、查询新闻，到现在如此丰富的网络应用服务，互联网对人们日常生活的渗透性也越来越强。 第三页，共七十二页。　在上网网民中，男性占60.6%，女性占39.4%；未婚占63%，已婚占37%，其中18～24岁的占35.3%，是绝对的主力军；高中(中专)、大专、本科的文化程度分别是29.3%、27%和27.6%。　网民的职业一项显示，学生以32.4%的比例远远高于排在第2位的技术人员(12.6%)。　网民上网地点主要以居