国际市场营销-全套PPT课件.pptx

;开篇案例：OPPO手机的国际化路径： 近年来，中国手机企业在东南亚国家和印度等地区的销售份额比重达一半以上，华为、OPPO、vivo等手机品牌向海外市场扩张的形势也十分明显。 根据Counterpoint最新的数据显示，中国智能手机企业在亚洲的市场份额占有率排行前4名的分别是OPPO（16%）、华为（15%）、VIVO（15%）、小米（14%）。此外，中国智能手机的出货量在世界市场的份额保持在稳定上升的状态，OPPO手机仅次于苹果手机，出货量市场份额保持在9%。可以看出，OPPO手机的国际化发展进程较为领先。 ;OPPO手机的国际化路径： （一）试探期 2009 - 2012年，OPPO摸索、学习和积累自己出海的经验。 东南亚成为了OPPO中国在开拓海外市场第一步 基于泰国当地市场特点，OPPO手机在进入泰国市场时，采取的营销策略沿用中国本土模式 IDC数据统计表明，OPPO在泰国的市场份额位列第 （二）快速发展时期 快速发展时期集中在2012 - 2015年间，OPPO公司将其在泰国市场上总结的经验和运用到其他发展中国家的市场，在海外市场早早占据一席之地。 2012年进驻越南和印尼 2014年开设了其首个海外机械零部件组装生产工厂 2014年，已经开始涉足菲律宾、巴基斯坦、澳大利亚、台湾地区等地 ;OPPO手机的