企业商标策略管理实务探究-来源：商场现代化（第2019023期）-中商科学技术信息研究所.pdfVIP

商业研究 企业商标策略管理实务探究 ■张建军 山大地纬软件股份有限公司 ■于 莉 山东德衡（济南）律师事务所 摘 要：商标代表着企业的品牌形象和文化内涵，是企业重要的无形资产，对企业发展具有极其重要的作用。好的商标策略可以 帮助企业树立良好的品牌形象，提高市场竞争力，助力企业战略目标的实现。在企业商标策略管理实务中，应对企业商标体系进行统 筹规划，建立符合企业发展战略的商标管理体系，恰当选择商标的申请主体、申请类别，合理规避“在先