旅游目标市场.pdfVIP

一、旅游目标市场概述 旅游目标市场即旅游企业的目标消费者群体，也就是旅游企 业产品或效劳所针对的销售对象。 市场细分与目标市场之间即有区别又有联系，市场细分是按 不同的消费影响因素划分消费群体的过程，目标市场是在市 场细分的根底上，挑选少量细分的市场目标作为消费群体的 过程。市场细分是目标市场的前提和根底，目标市场是市场 细分的目的和归宿。 二、旅游目标市场的选择 〔一〕细分市场 通过对企业的经营特点和旅游整体市场需求状况的了解和 研究，选出特征突出的旅游需求因素作为依据，将整体旅游 市场划分为众多旅游子市场。 〔二〕评价旅游细分市场 对各旅游细分市场进展