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列举广告媒体策划的五要素并举例说明 广告媒体策划的五要素是指传播策略分析、目标受众分析、策略定位、宣传媒体选择和执行投入管理。每一步非常重要，对于广告媒体策划都有重要的作用，下面介绍广告媒体策划的五要素及其具体含义和例子。 1、传播策略分析：传播策略分析中包含了消费者行为分析、产品品牌目标分析、广告投放规模及时间、品牌定位及定价战略等等。例如：假如一家新兴的食品公司火急之中想要推广自己的产品，那么他们会进行消费者行为分析，分析消费者的消费倾向、年龄段消费者的消费偏好等等，这些都是精准定位新产品的核心。 2、目标受众分析：目标受众分析是指媒体购买者在仔细考虑传播媒体效果及价值的基础上，从实际数量受众群体及对市场有影响力的潜在受众群体中确定策略性受众群体，他们之中就包括潜在消费者群体及竞争对手的消费者群体等b细分群体。例如：由于某品牌面临严峻的竞争，它的宣传受众就不限于潜在消费者，也要考虑到竞争对手的消费者，因此精准定位这些消费者群体就显得尤为重要。 3、策略定位：策略定位就是由媒体方案制定者根据具体任务去研究和分析核心任务、品牌传播目标、市场情况等等来制定市场策略，确定产品的定位，指明精准的受众群体，以及采用的传播手段。例如：假如某个品牌把自己定位为专业休闲简约风格，那么就需要在传播手段上着重网络传播，突出简洁的品牌形象，实施精准的传播策略。 4、宣传媒体选择：宣传媒体选择就是基于上述几个策略，根据Resource管理原则（例如金钱、关系、存量投放、时间等），结合受众细分、推广目标及宣传期限等先容材料选择及安排实施适合的媒体渠道，实现具体的宣传策略目标。例如：假如是新产品的推广，那么在策略定位上就会倾向于聚焦网络媒体，尤其是社交媒体，用视频制作和简单的文字宣传材料来实现精准的推广。 5、执行投入管理：执行投入管理指的是媒体购买者在受众定位、媒体选择、制定预算、宣传投放中谨慎评估预估结果，把握购买质量、保证质量和控制投放费用。例如：假如某品牌想购买媒体广告，他们需要认真分析市场竞争环境，根据市场情况制定合理的投放规划及投入，可以花费适当的投入来吸引更多的受众，在收获最大的效果的同时又能保证投入收益的友好环境。 以上就是广告媒体策划的五要素介绍及例子，每一步非常重要，只有在广告策划中，落实这五个要素，才可以更好地实现品牌宣传，进而达成宣传和行销目标。