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网络广告的策划 网络广告策划是对网络广告具体操作的指导性和可操作性的规 划。在网络广告的实质性运作过程中，首要的环节，就是网络广告 的指导性和具体性的规划安排，也即策划。由于网络媒体有与传统 媒体相同的地方，也有其独立的特性，且网络广告的技术支持更富 有创新性，网络广告在策划思维、操作过程、具体环节上都必然有 着不同于传统广告的地方。因此，必须依据网络媒体和网络广告的 特性来正确地进行网络广告的策划。 网络广告的创意与传统广告的创意所能起到的“魔岛浮现”的 作用是一样的，但网络广告创意表现的技术支持更为强大和多样化。 除此外，