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毕业论文开题报告 课题名称： “商标战”后的加多宝 院 系： 专 业： 姓 名： 指导教师： 二〇一四 年 十 月 日 毕业论文(设计)开题报告 (由学生填写) 学生姓名 专业 班级 拟选题目 “商标战”后的加多宝 选题依据及研究意义 1995年加多宝推出第一灌红色灌装王老吉；1997年加多宝签订商标许可使用合同； 2003年“怕上火，喝王老吉”红遍大江南北；2007年王老吉超越可口可乐销量，成 为中国第一罐；2011年王老吉以品牌价值1080亿，一跃成为中国第一品牌。加多宝 书写着饮料业的传奇，将一个原本默默无闻的王老吉打造成家喻户晓的品牌，然而在 辉煌背后往往暗藏危机，2012年5月，历经380多天的王老吉商标争夺战，最后以 加多宝败诉终止。可是对于加多宝来说新的战争才刚刚开始，如何运用营销和渠道在 对手强大起来前打造出一个自己的品牌，是决胜的关键。按现状看，加多宝是成功的， 不仅成功塑造了加多宝凉茶，而且获得了消费者的心智站稳了市场。本文主要探究商 标战后的加多宝是如何在危机当中重新树立品牌