亚里士多德修辞学理论下英语广告语中修辞研究.docxVIP

亚里士多德修辞学理论下英语广告语中修辞研究 引言 随着市场经济的迅速发展，由交易所带来的信息繁多，企业如何从大量竞争者中脱颖而出，进而宣传和推广自身产品，成为企业营销研究关注的重点之一。企业营销以广告为载体，用好的广告语言去传达信息，实现营销活动的目的及产品与服务的强化。而做好广告语的构思、设计，广告艺术效果的把握等，都离不开修辞学理论。修辞学是一种兴趣和技能，其结合文学作品中言语、句子结构、措辞及文字结合运用以及文学价值评价，旨在以其技术解释文学作品的意义，属于语言学乃至文学的重要研究课题。由于″修辞学″这个词及其概念最先由希腊哲学家亚里士多德提出，且特别强调了非正式语言——口头语言和文字的修辞技巧。因此，亚里士多德的修辞学理论一直是宣传技术及营销文字创作的重要基础和分析工具之一。本文旨在借助亚里士多德修辞学理论，对英语广告语中修辞进行研究分析。 一、亚里士多德修辞学理论介绍 1.1 亚里士多德修辞学思想概要 亚里士多德是历史上第一个提出修辞学理论并进行实验研究的人，也是历史上第一位用古典方法研究语言文字的人。他将修辞概念和文学偶然结合起来，形成了一种新的修辞思想。他将叙述性的文学形式并入到了自然语言的技术框架中，旨在指导口头语言的修辞使用和论证。他的修辞理论认为，口头演讲的技术性特征（或修辞性特征）和内容性特征（或逻辑特征）相结合，可以有