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沃尔沃汽车在中国市场营销策略研究 2010年,中国汽车业界发生了一件惊天动地的大事,吉利控股公司正式收买 了瑞典民族汽车工业品牌沃尔沃百分之三十的股权,在极其复杂的国际汽车市场 抢得先机,沃尔沃也能够视为中华民族历史上第一款流有中国血液的豪华车品牌。 可是,在这个并购信息刚才传出时,业内其实不看好,吉利公司在中国市场还没有占有 主导地位,此次收买行为被业界视为典型的“老鼠吃大象”,东西方文化差别以及 后续的生产经营等问题还任重道远,沃尔沃可否实现伟大中兴还有很长的一段路 要走。本文经过对沃尔沃汽车品牌的数据剖析、仔细概括整理,运用市场营销、 客户关系管理和服务营销等有关理论,对沃尔沃汽车在中国市场营销现状,以及 存在的问题做了详尽的剖析,在营销环境进行剖析的基础上,提出沃尔沃汽车在 中国市场的营销策略。