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课程论文 三得利公司战略分析报告 学生 毛毓婷 学号 2006115142 课程 企业战略管理 班级 06 国际商务 教师 王琴 日期2009-06-04 三得利公司战略分析报告 目录： 一、公司简介3 精品文档 放心下载 二、公司战略四要素6 谢谢阅读 三、饮料行业的一般环境分析8 谢谢阅读 四、饮料行业的行业环境分析10 精品文档放心 下载 五、三得利饮料公司的企业环境分析14 谢谢阅读 六、业务组合分析16 精品文档放 心下载 七、三得利SWOT 综合分析18 感谢阅读 八、三得利公司战略选择19 感谢阅读 九、三得利产品竞争战略21 谢谢阅读 十 资料来源22 谢谢阅读 上海财经大学 国际工商管理学院 06 国际商务 毛毓婷 - 2 -感谢阅读 三得利公司战略分析报告 一、 公司简介 a) 三得利的发展历程 创立于1899 年的日本三得利株式会社，早在1929 年就开始威士忌的销售，开拓精品文档放心下载 了日本洋酒文化之先河。此后三得利更是不断地接受挑战，致力为顾客提供高品质感谢阅读 的产品。1963 年，三得利进入啤酒生产销售领域。在 1981 年，三得利开始在日本感谢阅读 生产和销售中国福建省特产 “乌龙茶”，并由此在清凉饮料市场里开创出了全新的无感谢阅读 糖茶领域，成为业界之先驱。 在随后的 1994 年，三得利果断地向“高品质低价格”课题挑战，创立了日本的发精品文档放心下载 泡酒市场。而后，又在 1998 年成功开发出降低了30 ％热量的橙汁饮料等。三得利感谢阅读 为市场提供了丰富多彩、品种齐全的各式酒类和清凉饮料。精品文档放心下载 三得利以世界为舞台，不仅仅满足于在威士忌、啤酒、葡萄酒、食品行业取得的感谢阅读 成果，还积极参与花卉、健康食品、体育和出版等事业，极大的丰富了人们的生活。感谢阅读 b) 三得利集团概要 集团公司 182 家公司（截止到 2008 年 12 月 31 日）谢谢阅读 员工数 21845 名（截止到 2008 年 12 月 31 日）精品文档放心下载 合并销售额 15130 亿日元（2008 年 1 月 1 日～2008 年 12 月 31 日）谢谢阅读 合并经常利润 792 亿日元（2008 年 1 月 1 日～2008 年 12 月 31 日）精品文档放心下载 资料来源：三得利集团 上海财经大学 国际工商管理学院 06 国际商务 毛毓婷 - 3 -精品文档放心下载 三得利公司战略分析报告 c) 三得利的经营理念 与人和自然和谐共存 与人和自然和谐共存。这句话体现了三得利集团的存在理由及追求目标，即“在谢谢阅读 全人类与人类所处的各种自然环境相互协调的同时，为发展满足人类需求的丰富的精品文档放心下载 生活文化，以及维持其得以持续发展的基础――健全的地球环境，大力开展企业活感谢阅读 动，为实现真正富裕的社会作贡献”。 三得利集团将在这一企业理念的基础上，继续作为优秀的企业市民，努力为顾客谢谢阅读 提供最优质的商品和服务，为全球生活文化的发展作贡献。精品文档放心下载 与水共生 三得利 三得利为了更广泛地与社会共享“与人和自然和谐共存”这一企业理念，还从感谢阅读 2004 年起全新提出了“与水共生三得利”这一企业标语。“水”这一物质所具有的温和、感谢阅读 柔软、润泽、自然、自在、清新活力等特点正符合三得利的精神。标语也表明了三谢谢阅读 得利集团的决心――“保护地球上有限且宝贵的水资源”，同时，“通过文化社会贡献谢谢阅读 活动，成为与社会共生的社会之水”，并且，“像水一样，始终保持灵活的思维，