10-市场营销课程标准+16工管高技.docVIP

PAGE 4 《市场营销》课程标准 课程类型（理论、实训、一体化）：理论、实训 课程适用专业：工商企业管理 课程适用层次：高技 一、说明 1、课程作用和目标 （1）课程作用： 《市场营销》是经贸系工商企业管理专业高技学生的专业基础课程，对工商企业管理专业学生的职业能力培养和职业素养养成起主要支撑与促进作用，以及为工商企业管理专业学生奠定良好的就业基础！ （2）课程学习目标和要求： 讲授与训练认识市场营销的概念及观念与市场营销环境分析、购买者购买行为分析、目标市场营销、市场营销组合策略等市场营销知识与技能。通过学习与训练，使学生了解市场营销活动的基本原理和方法，树立现代市场营销观念，掌握企业进行有效市场营销活动的基本步骤和方法，熟悉市场营销活动的基本流程及营销策略，能运用市场营销活动中的营销策略。 = 1 \* GB3 ①认识市场营销 = 2 \* GB3 ②市场营销环境分析 ③ 购买者购买行为分析 = 4 \* GB3 ④目标市场营销 ⑤ 产品策略 ⑥ 定价策略 ⑦ 分销渠道策略 ⑧ 促销策略 2、教学中应注意的问题 （1）紧密联系市场营销活动实际，做到理论联系实际。 （2）市场营销原理力求讲得通俗易懂，多举市场营销实际案例帮助理解。 （3）加强动手能力的训练，增大实训的比重，采用一体化教学，过程项目训练与综合项目实训并重，