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新产品营销策划书 (4篇) 新产品营销策划书 1 一、总体概念： 为了配合乡村基对提出的“乡村基，你的膳食专家”这一， 推出“四季”这一概念系列快餐。从中医食疗角度出发，以农历 四季为时段间隔，针对每季的气候特点及人体特征，每季推出相 应的特色养生系列快餐 2 至 4 套。每季系列以套餐为主，辅之以 相应的甜品，汤及小吃。产品着重突出其 “气节养生，吃出健康” 的主题。弱化其快餐形式。 二、新产品目标市场： 新产品目标市场包括两块，一块是乡村基的现有市场包括上 班族、学生等。另一块是通过这一养生系列想要吸引的一批对快 餐食品营养价值存有疑问的消费者，包括一些老年人，生活质量 要求较高的人等。这也是在宣传 中药强调这一系列的养生价值弱 化其快餐形式的原因。 三、新产品设计： 1、春季：农历立春至立夏 产品设计背景： 春季要掌握一个原则：根据气温变化，食物由温补、辛甘逐 渐转为清淡养阴之品。 早春饮食取温避凉。套餐多提供春笋、香椿、菠菜、柳芽、 荠菜、葱、姜、蒜、韭菜、芥菜等偏于温补的蔬菜和野菜。 仲春饮食宜辛甘。适当进食山药、红枣、蜂蜜、芹菜等平补 脾胃的食物，少食酸性食物，以名伤用脾胃