传播学课件-大众传播的媒介分析.pptVIP

第八章?? 大众传播的媒介分析 什么是媒介 大众传播媒介的出现和发展 大众传播媒介的种类及其特点 英尼斯的媒介理论 麦克卢汉的媒介理论 媒介即讯息 “媒介是人体的延伸” “热媒介”和“冷媒介” 梅罗维兹的媒介理论 情境应被视为信息系统 不同行为的分离取决于不同情境的分离 电子传播媒介的普及促成情境型式的变化 什么是媒介 施拉姆在他的《传播学概论》一书中对媒介就有几种截然不同的说法“ “插入传播过程中用以扩大并延伸信息传送的工具(如活字印刷)” “旨在加速扩展信息交换的一种社会机构”(从宣讲人、教堂、戏班子，到咖啡馆、图书馆以及金字塔这样的名胜古迹) “我们必须把大众传播媒介出现之前就已经存在的能够表达意思的鼓声、烽火以至于宣讲人和集市都归于媒介一类，因为它们都扩大了人类进行交流的能力” 什么是媒介 媒介是一个独立的传播环节，它不是传播者(个人或者集体)，不是传播内容(从意义到符号编码)，不是受传者，更不是传播赖以进行的社会或自然环境。媒介是人类传播活动中运载和传递讯息的物体，是连接传受双方的中介物。? 大众传播媒介的出现和发展 印刷媒介：手抄?雕版印刷?活字印刷 电子媒介 ：电报、电话? 电影、广播、电视、电子计算机 大众传播媒介的种类及其特点 加拿大传播学者麦克卢汉认为，印刷媒介重在“线性”，只凭视觉器官去接受，而电子媒介冲击我们的中枢神经，调动多种感官，这就是两种不同