新闻媒介管理课件.pptVIP

课前思考——现有认识与学习预期 对媒介管理的知识占有程度与认识 你期望从本课程中获取哪些知识？ 你期望通过本课程的学习可以获得哪类能力 媒介管理的研究范畴 宏观：国家行政管理 中观：行业分析 微观：媒体组织经营与管理 国家行政管理 宣传管理：新闻导向 法制管理： 报业的行政管理 报纸质量的评定 报纸创办、出版与经营的管理 报社记者站的创建与管理 广播电视事业的行政管理 广播电台、电视台的创办与管理 广播电视传输覆盖网的建设与管理 广播电视节目的开办、播放与制作 广播电视设施的保护与管理 新闻违法行为：新闻侵权、新闻泄密 新闻事业与市场经济 新闻事业结构调整： 报纸结构的调整 广播电视结构的调整 媒体营运方式 媒体市场的培育 媒体资产管理方式：媒体所有权 行业中观分析 传媒产业特性研究 我国传媒市场化研究 媒介集团研究 传媒经济与区域经济关系 传媒功能与经济制度环境的互动 微观：媒体组织经营与管理 媒介经营与管理（创造内外价值并实现价值增值的过程） 媒介经营（创造外部价值） 营销管理（市场定位、市场研究、渠道选择、促销、广告与公共关系等) 客户关系的维护（忠诚受众与流动受众、对广告商的服务） 媒介管理（创造内部价值） 组织结构（垂直功能型、事业部分权型） 生产运营管理 财务投资管理 人力资源管理（绩效评估的合理性） 教学计划 教学内容： 第1章：外部环境分析 第2章：内部资源分析 第3章：媒体目标分析 第4章：构建竞争优势 第5章：整合业务范围 第6章：优化竞争关系 考核方式： 课内发言及考勤：20% 案例讨论活动：20% 期末考试：60% 参考书目 梁衡：《新闻原理的思考》，人民出版社1998年 邵培仁 刘强： 《媒介经营管理学》，浙江大学出版社1998年 胡太春： 《中国报业经营管理史》，山西教育出版社1999年 吴文虎： 《新闻事业经营管理》，高等教育出版社1999年 胡正荣：《媒介管理研究》，北京广播学院出版社2000年 周鸿铎：《传媒产业经营实务》，新华出版社2000年 黄升民等：《中国广电媒介集团化研究》，中国物价出版社2001年 曹鹏等：《透视媒介资本市场》，光明出版社2001年 孙燕君： 《报业中国》，中国三峡出版社2002年 Harold L.Vogel:《Entertainment Industry Economics》，清华大学出版社2002年 芮明杰：《管理学—现代的观点》 上海人民出版社 2000年 卡尔·W·斯特恩等：《公司战略透视》 上海远东出版社2000年 菲利普·科特勒：《营销管理—分析、计划和控制》（第5版），上海人民出版社，1994年 芮明杰等：《产业经济学》，上海科学技术出版社1993年 项保华：《战略管理——艺术与实务》，华夏出版社，2001年 第1章外部环境分析 第一节 环境分析的基本方法 案例：北京报业：为生存和主导市场而战斗 20世纪90年代中期以来，北京报业战略环境有了很大改变。200多家报纸在此展开竞争，尤其是定位于城市市民的都市类报纸争夺更为激烈，本案例研究了为了生存和主导市场，这几家报纸实行了不同的竞争战略。市民化报纸的领先者主要是《北京晚报》、《北京青年报》及《北京晨报》三家元老，而发起攻势、来势凶猛的则是《娱乐信报》、《京华时报》以及2003年下半年重新问世的《新京报》三家新贵。该市场还有一家常常遭到忽略的弱小者——《劳动午报》。 第1节环境的一般性分析 分析的核心应围绕环境的动态性来进行，具体可围绕以下两个指标来衡量： 变化能力——环境倾向于变化的程度。是快速变动的还是相对平稳的？ 可预测能力——各种变化可以被预测的可能性。 第2节影响媒体行业的基本因素分析 PEST分析方法——即分析环境的政治法律、经济情况、社会文化以及技术变革等四个方面 。P就是政治（Politics），E就是经济（Economy），S就是社会（Society），T指技术（Technology） 第3节影响媒体产业的关键因素分析 第4节竞争者分析 分析框架将遵循以下几个步骤：首先是要考虑竞争的强度，其次对典型竞争者进行一般性描述，接下来需要研究战略群（即那些联系紧密的竞争者），最后是国际市场和竞争。 第5节 消费者分析 消费者分析可以从如下三个方面进行： 1．消费者洞察和竞争者 2．市场细分和竞争地位 3. 消费者行为分类及其战略含义 市场细分的常规性方法 消费者行为分类及其战略含义 按顾客购买行为的不同，可将所有顾客划分为企业品牌、竞争品牌、随机流动以及潜在市场这样四大类。 将媒体消费者实际购买行为与前面阐述的媒体消费者分析结合起来，将能得到对消费者更为全面