掌阅阅读APP营销推广方案的主要问题.docx

掌阅阅读APP营销推广方案的主要问题 (一)版权管理存有问题 从现在的数字阅读在市场上的表现能够看出，绝大部分的数字阅读应用都在宣传其拥有大量的内容，不过除了拥有大量的内容，他们更该注重阅读的质量和对作者的版权保护。 关键是在于阅读的质量：改进内容的选择和编辑，过滤色情、暴力、一致和违法内容，并在选择后对相关内容实行相对应编辑，一定不要存有文本内容的错误或遗漏或图片编辑不当的问题。其次是促动更高品质的内容出现，以更高品质得内容聚集消费者。 完善对版权的保护制度是保证不违法的内容持续输出、一种与编辑、数字内容提供商和网络图书作维持持较好的合作，并利用真心实意的互助协作来取得真实的内容授权的方法。关于版权，建立一个内容库，以避免与版权相关的纠纷。利用律师函实行警告和起诉违法者的手段，来保护公司和内容提供者的合法利益，主动推动和完善“版权社会”。 (二)来源单一 目当前，获得科学技术的绝大部分收入来自基本的数字阅读服务，占总收入的92%以上。而阅文集团的收入已经表现出多元化态势，其在线阅读的收入占比从2014年的97.17%下降到2016年的77.21%,版权运营等其他收入占比持续上升。当前来看掌阅2016年净利润是阅文的2倍，但从长远来看，单一的利润模式必然会限制获取。 另外，掌阅科技的综合毛利率表现持续下降的趋势：从20142的50.24%,下降到2015年的48.45%,再到20