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公众号文章内容策划之
文章选题策划
部门: 办图网
工商管理学院
XXX
延迟符
延迟符
学习任务:公众号文章选题策划
学习任务:公众号文章选题策划
技巧1:挖掘用户需求(痛点)
用户需求
选题规划
向用户单项灌输企业认为有用的信息
马斯洛需求层次理论
任务:利用马斯洛需求层次理论,分析合作企业目标用户的需求。
合作企业:某化妆品公司
目标人群:女大学生、轻熟女
技巧1:挖掘用户需求(痛点)
学习任务:公众号文章选题策划
马斯洛需求层次理论
延迟符
促销活动类主题
新品介绍主题
护肤教程…
原材料介绍
抗氧化美白方法
化妆品成分解读…
娱乐八卦、有奖互动、节日热点等社交类文案
文章选题
马斯洛需求层次理论
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职场人际关系、夫妻亲朋相处之道等价值观文案
娱乐八卦、有奖互动、节日热点等社交类文案
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文章选题
思考:什么是自我实现?
对生命感到满意、能发挥潜能又有创造力
——马斯洛
学习任务:公众号文章选题策划
个人荣誉
帮助他人
参加公益
参加爱国
主义活动
最美大学生
最美白领
你买化妆品
我给山区捐钱
“我和我的祖国”校园快闪活动
说句心里话,献礼祖国70年
利用马斯洛需求层次理论,分析合作企业目标用户的需求,进行文章选题。
学习任务:公众号文章选题策划
用户痛点分析
利用马斯洛需求层次理论分析合作企业目标用户的需求
银河护卫队:用户痛点分析
精灵小队:马斯洛需求理论
必胜队:用户需求分享
吃鸡小分队
马斯洛需求层次理论
用户痛点分析
学习任务:公众号文章选题策划
必胜队
银河护卫队
吃鸡小分队
精灵小队
吃鸡小分队
THANK YOU
延迟符
热点信息源:百度风云榜、清博大数据等
借势营销
技巧2.洞察社会热点
思考:如何确定目标消费群体关注的热点?
学习任务:公众号文章选题策划
百度风云榜
14
以数亿网民的单日搜索行为作为数据基础,以关键词为统计对象建立的各类关键词排行榜。盘点中国最新最热的人、事、物信息,为最具代表性的“网络风向标”。
世界很复杂,百度更懂你
学习任务:公众号文章选题策划
百度风云榜
15
海量热点选题
百度风云榜——地域风向标
16
全国:速度与激情
山东:哪吒之魔童降世
不同地域-不同热点-不同选题
百度风云榜——年龄风向标
17
不同年龄段的用户——不同的关注点
学习任务:公众号文章选题策划
融入热点的
两条原则
不要选择负面的、带给人伤痛的热点
与企业品牌战略理念和价值观统一
清博大数据
19
学习任务:公众号文章选题策划
延迟符
提升——信息素养
树立——大数据思维
学习——新工具、新技术
学习任务:公众号文章选题策划
心中有数:恪守职业道德
胸中有术:提升职业技能
1.中间的内容是主题(一个人,一个话题…)
2.周边——根据中间的主题联想到其他的内容
3.从1个主题到8个内容
发散思维
技巧3.曼陀罗思考法
美食
舌尖上的中国
营养
减肥
小吃
成都
火锅
妈妈做的菜
食谱
拓
展
曼陀罗思考法
挖掘用户需求
聚焦社会热点
发散思维
24
马斯洛需求层次理论
新媒体工具:百度风云榜
曼陀罗思考法
课堂小结
为合作企业的微信公众号进行文章选题策划。
THANK YOU
延迟符
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