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网络主播品牌互动营销策略研究——以李佳琦为例
一、绪论
主播是网络直播行业的核心，其专业水平直接关系到网络直播的整体质量。①电商直播中，主播在进行品牌互动营销的时候，如何发挥自身优势，实施有效的互动营销策略，或是一个值得我们思考的问题。面对这个问题，笔者选择借鉴当红千万主播——李佳琦，李佳琦从一个美宝莲“柜姐”到千万粉丝的口红一哥。
二、网络主播品牌互动营销现状
（一）概念界定
1.网络主播
网络主播指在互联网节目或活动中，负责参与一系列策划、编辑、录制、制作、观众互动等工作，并由本人担当主持工作的人或职业。网络主播是一个综合能力很强的职业，一个优秀的网络主播一个人常常要面对线上数万人、几十万
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