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营销渠道管理(第3版)郑锐洪各章测试题答案
第1章测试题参考答案:
一、名词解释
1.分销渠道又被称为营销渠道,是指参与商品所有权转移或商品买卖交易活动的中间
商所组成的统一体。
2. “深度分销”是指企业通过一定的手段和方法,将产品尽可能销售到目标市场的每
一个层次和每一个角落,达到渠道充满和随手可及。
3.渠道扁平化是指企业通过减少中间分销商层级,使产品通过最简短的销售体系流向
消费者,目的是提高渠道管理效率和销售的有效性。
二、选择题
LB 2. B 3. B
三、简答题
1. 一般来讲,
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