国潮文化下李宁营销策略问题分析.docxVIP

PAGE PAGE 12 一、新国潮与品牌营销的内涵 （一）新国潮的内涵 “老品牌”以全新的方式回归，通过巧妙的融入中国元素等传统文化产物来迎合消费者，同时满足新时代消费者对文化自信和时尚潮流的双重追逐，彰显新生代消费者自我个性，能在当下掌握潮流话语权，在其本土文化的内核之上，有更好的时尚迁移和表达，是打造个人属性的一种特殊符号，这种“新国货”的消费潮流，现被称为“新国潮”。 （二）品牌营销的内涵 品牌营销即公司在分析顾客的品牌需求基础上，形成特色品牌，利用品牌特色占领市场。利用市场营销中的多种方式让潜在顾客熟悉公司的品牌与服务。从一定意义上说，就是将公司的形象、名誉、信用等内容展现给