安慕希营销策略问题分析.docxVIP

一、相关理论概述 （一）营销策略 营销策略是要求企业根据顾客的需求情况作为起点，依据自己的经验取得消费者对产品的需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地进行各项经营活动。是针对一定的目标市场所采用的一系列可测量可控的旨在提高销售及厂家声誉为目的的一系列活动，是诸多营销方式例如产品、渠道、价格、公关、促销策略的综合。 1．产品策略 所谓的产品营销策略，就是企业在制定自己的经营策略时，首先需要确定企业能提供给消费者什么样的产品和服务去满足他们的需求，综合来说就是要解决和完善产品策略问题。它是市场营销中组合策略的基础，从一定层面上讲，企业发展与成功的关键因素在于产品满足了消费者需求的程度以及