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广告策划与管理课程教学大纲 课程编号课程名称：广告策划与管理（Advertisement Plot and Management） 学 时：36学时 学分：2 适用专业：市场营销 开课学期：5 开课部门：经济与管理学院 先修课程：市场营销学、消费者行为学 考核要求：考试 使用教材及主要参考书： 吴柏林．广告策划：实务与案例[M]．北京：机械工业出版社，2013.5（2014.7重印） 严学军，汪涛．广告策划与管理（第二版）[M]．高等教育出版社，2006年版（2013.12重印） 袁安府，范钧，李吉昆．现代广告学导论[M]．浙江大学出版社，2007年版 徐世江．广告学理论与实务[M]．北京大学出版社，2009年版 金星．广告学实用教程[M]．北京师范大学出版社，2007年版 赵华明，苏徐，周庆．广告学原理与实务[M]．中国财政经济出版社，2007年版 一、课程性质和任务 广告策划与管理是一门应用性学科，它以市场营销学、消费者行为学、营销策划等课程为基础，具备管理、艺术等多学科相互交融的特点。通过本课程的学习，使学生能较好地掌握现代广告学的基本原理、基本方法与基本技能，并能联系实际加以灵活运用。 现代市场营销人才应掌握广告策划与管理的知识与技能，才能在竞争激烈的市场营销活动中掌握主动权。因此