2019文创产品市场分析.pdfVIP

品牌文化底蕴是企业市场竞争力的关键 文创产品要想拥有市场竞争力，必须要有自身的特点和品牌的文化底 蕴。 目前的文创产品缺乏一些大品牌、大公司做统领，小型的创意公司或 博物馆难以形成规模性的发展，也缺乏经营支撑。即使有一些产品的 交易量还不错，但难以在消费者心中留下品牌影响力。 从整个行业的文创产品开发过程来看，还存在许多问题，如创意和设 计能力不足、没有充分挖掘文化资源、文化产业链不健全等。针对这 些问题，大致可以先从两个方面去解决：首先要吸纳更多优秀的设计 师，满足各种不同材质的产品形式，设计出具有文化内涵的实用性产 品；另一方面要突出“全案开发”的优势，即丰富产品线、