专题二-服饰中的消费者行为与营销战略.pdfVIP

专题二-服饰中的消费 者行为与营销战略 资料内容仅供您学习参考，如有不当之处，请联系改正或者删除 专题二 服饰中的消费者行为与营销战略 教学目标 了解消费者对服饰的需求动机；理解 服饰行业的营销策略的制定；掌握服饰品牌营 销的基本规律。 主要内容 一、消费者服饰 需求动机；二、服饰品牌营销策略概述； 三、中国男装品牌营销策略分析。 一 、消费者服饰需求动机 消费者服饰消费特 征 （一）1、生理需求→满足最低需求层次的 市场，消费者只要求产品具有一般功 能即可。 2 、安全需求→满足对“安 ”有要求 的市场，消费者