调研数据细分市场与消费者购买行为讲义.pptxVIP

调研数据 细分市场 消费者购置行为表现;;每天的饮水量(250ml/杯) ( ) (一听可乐=250ml) ;性别;您饮水的目的 ;保健; 平时选择饮用水的类型 ;水;4. 选择哪个品牌的矿泉水人数比例 ;更注重矿泉水的哪一方面 ;以性别分析调查;根据收入数据分析:;数据说明:大多数青少年更注重矿泉水的口感 而年轻人和中年年龄人更注重品牌;了解什么是微量元素的情况; 7. 认为饮用水中含有微量元素的重要性 ;是否会尝试新的饮用水 ; 接受何种价位的情况 ;根据收入数据分析:; 根据以上数据分析，最合理价位：3元;矿泉水市场细分:;主要目标市场: 年龄在20-45岁, 多为白领蓝领阶层.每天工作8个小时以上.工作全力以赴,表现一流,渴望建立成功的社会地位,会赚钱也会花钱.有自己的消费主张,渴望健康的生活方式. 选择目标市场原因分析: 20-45岁正是拥有有长期消费能力的顾客群体,拥有可观的收入及前程.但是同样面临工作压力大竞争剧烈的环境.身体负荷堪重,需要有一种新型的保健饮料来保持工作中的精力充分.他们是社会的中流砥柱,工作稳定有很强的消费能力, 尤其是年轻的白领蓝领阶层,容易被行销诉求感动和新行销活动吸引, 对品牌敏感度高而价格敏感度低.所以在购置细胞水的市场上将有很大的开展空间.因此将他们定为主要的目标市场