瑰丽酒店微信营销策略探析.pdfVIP

课题名称：瑰丽酒店微信营销策略探析 摘要：随着网络技术的推广和普及，人们享受着网络带来的便利，而移动网络的出现， 则刷新了人们对科技的认知，在人们刚刚适应移动网络带来的红利时，一种新的网络形式 新媒体悄悄地来到了人们的身边，各个行业迅速把目光瞄向这个新兴事物，希望能给企业 发展开辟新的途径，从而在不断变化的市场环境下占领一席之地。酒店营销迅速抓住新媒 体出现带来的商机，尝试利用新媒体带动酒店营销，促进酒店发展。新媒体营销不仅内容 全面还可以通过多种渠道运行，随着微信的不断升级和完善，越来越多的酒店尝试运用微 信推广营销，把酒店的各种信息通过微信公众号向用户进行推送，推销酒店产品及服务。 本文第一部分简单介绍了酒店新媒体营销的整体情况，主要包括概念、渠道，还有作用， 为了对第二部分进行铺垫，也对微信营销渠道做了简单的介绍。文章后面还把研究对象确 定为瑰丽酒店的微信公众号，从微信公众号的性质、结构、内容和预订情况四个方面，对 现阶段瑰丽的微信营销做了深入的剖析。根据实际分析情况，对瑰丽酒店使用微信公众号 进行营销情况进行总结，发现酒店在推广过程中存在以下几方面问题：首先，酒店没有充 分发挥微信的各项功能；其次，酒店的营销团队专业性不强；再次，关注酒店微信公众号 的人数量太少。进而提出了适用于该酒店微信营销的三条策略，一是充分利用微信平台功 能，二是建立专业的营销团队，三是加强推广，增加粉丝量。 关键词：新媒体营销；营销渠道；微信营销；微信公众号 目 录 Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. Error! No bookmark name given. 一、引言 数字技术、网络技术的发展，使传统媒体受到了严重的冲击。新媒体的出现，带来了 市场营销环境的巨大的转变。酒店的经营与发展在某种程度了取决于它的营销力度和水 平。随着人们生活水平的大幅度提升，对酒店的需要也越来越强烈，给酒店带来了发展上 的春天，我国酒店业增长迅速，它们之间的竞争也越来越激烈。虽然新媒体的应用给酒店 带来了可观效益，但是携程、飞猪等 OTA 平台在酒店预订额中处于强势地位，OTA 平台作 为新媒体营销平台之一虽能为酒店带来不小流量，但酒店也需相应的提供高额佣金。酒店 为减少成本支出，积极开辟新的渠道，尝试进行直销。但是酒店开拓直销渠道却需要大量 的资金支持，这