做策划方案注意事项.pdfVIP

⑴对语言的要求 策划书的语言要求力求做到平实、准确、简洁。 平实和准确是相互统一的，策划书要做到事实求是，就必须在准确上下功夫。要做 到准确就必须注意以下几点： ◎所写内容要准确 写策划书不能评主观臆想，凭一时的热情，而要本着客观的、实事求是的态度去完 成写作。如果偏离了内容准确这一条原则，无论说得头头是道，都会给工作和生活 带来不必要的损失。 ◎语句要准确 策划书要从词语的选用、句子的组合、修辞手法的运用等方面做到准确无误。在词 语的选用方面：要注意不错用词义;不出现词语感情色彩搭配不当的现象;不出现产 生歧义甚至生造词语等现象。 在句子组合方面：少用长句，多用短句;少用整句，多用散句：少用感叹句、疑问 句，多用陈述句。选择合适的句子形式使读者更好地理解文章的内容。另外还要避 免出现病句，病句的出现不仅不能正确地表达所要说明的意思，反而会影响所要传 递的信息。在修辞手法的运用方面：策划书具有很强的实用性，运用语言表达意思 必须确切，因此要少用修辞，若确实有必要用的话，要注意用得恰当、适合、不可 滥用。常用的修辞手法有对比，引用等，尽量少用比喻，设问，反问等。对于夸张、 双关等修辞手法绝对不能使用。◎所列的数字、事例要准确 策划书中的内容一般都是做出判断、处理事情的依据，应此要反复核对，做到确无 误。内容上的引用，要尽量引用原话，不能随意改动，必要时还要注明出处。除此 之外，准确地使用符号，也是写策划书的要求。 简洁是策划书写作的基本要求。策划书的写作目的是为了传递信息，因此策划书必 须简洁。具体来说，简洁主要包括以下几个方面内容： ◎文字要简练，篇幅要短小精悍 策划书写作要选用简洁的词语，删除可增可减的段落。要实话实说，不做过多附属 修饰，更要避免用冗长的文章与主题发生冲突。 ◎扫除套话、空话、废话 文字是用来表情达意、传递信息的，如果为写作而写作就会出现多余的废话。策划 书更忌讳说不切主题、没有实际意义的话。 ⑵对观点和材料的要求 观点和材料是策划书的两个主要因素，观点和材料的统一是文章的基本要求，一般 情况下有以下两点： ①观点既要集中明确，又要切合实际 策划书一般一事一写，即一篇策划书所说明或处理的问题一般只有一个，而且提倡 什么，反对什么，支持什么，该怎么做，不该怎么做等均要旗帜分明，符合主题， 不可模棱两可、含糊其词。 策划书所表达的意思要符合生活的实际情况，所提出的方法，要切实可行，不可主 观空谈，凭意气臆想。 ②所引事实或材料要确凿，有说服力 一、搞明白方案写给谁 一定要按企业的属性确定要做什么活动，生产啤酒的企业搞个啤酒节、赞助个世界 杯很合适，赞助个中学生篮球赛就不合适，别墅促销搞个奢侈品展拉个小提琴很合 适，请个三流乐手唱支流行歌曲就不合适，这个道理大家都明白，写方案的时候别 糊涂，就成功了第一步。 二、策划的这次活动要解决什么问题 为什么要做活动，活动的目的是什么在策划整个方案时时刻刻想着活动的目的，每 个细节都向目标靠拢，跟目标没有关系的一概砍去，这样才能主题明确。活动无非 两个目的：提升销量和提升企业形象，是为产品与企业服务，不要搞成个人的秀场， 自恋的裹脚布大家都恶心。 三、案子中要策划出明晰的活动三个阶段 小说有铺垫有高潮，四季有酝酿有收获，人生有汲取有绽放，活动也如此，如果都 是高调参与者会疲惫。活动的三个阶段就是铺垫期;执行期;降温期。铺垫期。告诉 参与者要做什么，他们能得到什么好处，慢慢传播，好处一次比一次多，慢慢升温， 这个时期想各种办法去吸引，调动起参与者的兴趣，尽量让他们期待。活动期。期 待中，高潮终于来了。饿了半天，给碗炒米饭，真好吃。这个活动中的主要阶段一 定好有让人眼前一亮的点子，对这个点子是否亮眼，就看策划者是高手还是衰手。 降温期(后续阶段)。这个阶段也很重要，通过活动让参与者对产品或企业产生了好 感，这个阶段是完成销售的阶段，趁热再给点好处，就能达到活动的目的。 四、活动要有鲜明的记忆点 活动的三个阶段有明确的记忆点，每个阶段的记忆点有一个就好。举个演出例子说， 铺垫期——发邀请函了，凭邀请函还可领礼品;活动期——那个启动仪式真特别， 是第一次见到这么有创意的启动仪式;降温期——主办方说产品打折还要持续10 天， 下个星期天和朋友去商场看看，买个回来。 五、注意细节 在提案的过程中，客户短时间内无法判断你的大智慧大策略，于是细节就成为成败 的关键。这个细节包括提案文件的格式，是WORD还是PPT，用词是否准确，有 没有错字等。另外一个细节就是执行时间、流程、工作分工等是否细致科学。我们 有过这样的经历：我们把活动执行明晰到一张表格中，细