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品牌定义 B 第二十九页，共八十页。 南美=？ 这是一个看似简单的问题，但它却是品牌的真正灵魂！ 我们在寻找这个答案之前，必须先回答几个问题。 第三十页，共八十页。 品牌愿景是什么？ 以水疗为主题的 商务休闲酒店的代名词 问题：如何做到？ 第三十一页，共八十页。 对于顾客而言， 我们能提供什么价值给他们？是他们必需的吗？ 是我们独有的吗？ 第三十二页，共八十页。 提炼南美有价值的主题关键词： 水疗 商务 休闲 连锁 健康 环保 服务 第三十三页，共八十页。 以水文化为主题的休闲酒店 国人爱水，童叟皆然。水为财，连绵不断，皓憾无垠；水宽心，静如平镜，微波涟漪；水激情，大浪排山，波涛响雷。任何人离开水，就无法生存下去；以水为主题无穷无尽！休闲是伴随现代忙碌社会应运而生的需求，休闲是生命节奏不可或缺的向导。伴水休闲应是闹市中、劳累后最好的生活方式。 第三十四页，共八十页。 顾客渴望的价值 心理层面：体面，私密，符合身份，被充分尊重 功能层面：商务与休闲并重，功能设施齐全，时间宽松 消费层面：价格适中，轻松无压力，健康安全 商务层面：交通方便，良好口碑，形象健康 嘻水如鱼 悠闲如鹤 愉悦 第三十五页，共八十页。 南美=水悦商务 品牌定义： 以健康水疗为主题的商务休闲酒店的代名词 休闲酒店 第三十六页，共八十页。 识别策略 C 第三十七页，共八十页。 品牌以怎么样形式出现， 才能被