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第一讲 会展基础知识;主要内容;一、会展是什么;;会展本质上是一种商品;会展的特殊功能;会展产品交换环节的特殊性;一般商品贸易的交换方式;;会展产品的特征;会展市场;;;会展市场经营观念的变化;三、会展市场主体及其相互关系;会展市场的主体;四、甘肃会展中心在 会展市场中的定位;五、甘肃会展业发展状况 及其发展对策 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;会展营销与策划的定义;关于会展营销和利用会展进行营销;本课题的营销对象——会展;本讲主要内容;第一章 会展营销与市场信息调查 ;;会展市场信息类别;对信息的分析研究;;;第二章 会展主题策划;会展主题的策划过程与注意事项;第三章 会展项目策划的可行性分析 ;第四章 会展产品营销的价值链分析;第五章 会展展位营销 （招参展商）;第六章 会展分销;会展项目分销渠道的特点;;会展分销渠道的类型;第七章 会展招商（招参展观众工作）;第八章 会展促销;会展促销的功能;会展促销的原则和效应;会展促销的方式和类型; 新闻宣传;广告宣传;会展新闻工作;;;会展人员促销;;会展营业促销;会展相关活动策划的目的;相关活动策划的特点;会展相关活动的基本类型;专业研讨会 ;专业研讨会的策划;技术交流会;行业会议;;其他活动的策划;一、会展品牌概述;二、会展品牌形象定位;;三、规划会展的品牌识别系统;;;会展服务的概念与内容;会展服务的基本特征;会展服务的基本原则;会展服务的要求;会展服务的种类;会展服务人员的培训;会展服务人员的选择;三种服务人员;会展服务流程与规范;会议服务和展览服务流程;展览服务流程;会展服务规范;会展服务业务;二、会展市场的特征;三、市场营销调研的定义;四、会展市场营销调研的常用方法;五、会展市场营销调研最新方法;六、会展市场营销调研的技术;（二）抽样调查技术 ;（三）定量预测;七、会展营销调研的内容;八、调研步骤 ;九、市场调研员的基本素质;会展专业基本术语;;;;;;;;;;;;;;
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