TCL空调新冷年推广计划.pptVIP

TCL空調新冷年的新行動 叁 第三十页，共五十一页。 行業軟文 公關事件 節點促銷 社區推廣 終端建設 阶段1： 順暢呼吸，持久節能 的概念建立 将TCL鈦金空調新冷年在終端全新推出，配合軟文的炒作加入，通過網絡的推廣形成信息的聚合 阶段2： 順暢呼吸，持久節能 的概念深化 利用新居新婚的時節，細分市場，淡季旺做，深化鈦金“持久節能”的概念認知 阶段3： 順暢呼吸，持久節能 的銷售互動 利用事件強化消費者向終端的吸引，利用互動深化消費者對終端的粘性，利用促銷推進消費者購買的實現 TCL空調新冷年·新行動的策略思考： 用事件吸引顧客，用終端留住顧客，用社區擴大顧客，用促銷抓住顧客 第三十一页，共五十一页。 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 ~8月 冷年开始 黄金周 双节促销 3.15 黄金周 旺季销售 行業軟文 造勢期 升溫期 深化期 擴散期 公關事件 以亞運為主綫：歡樂家庭，精彩亞運----TCL鈦金家庭運動會（網絡推廣） 重點城市：借用CBA開展當地城市的事件促銷 節點促銷 新居新婚：讓開始成爲永恒，TCL鈦金長效節能，持久精彩 “愛運動，愛精彩”----TCL鈦金暢呼吸終端互動促銷 社區推廣 城市版 農村版 終端建