房地产广告文案的杀伤力.docx

房地产广告文案的杀伤力：《沟通》首届华文房地产文案PK赛 @ 2010-04-06 09:31:35 分类： 每日头条 ?? 本文原载《沟通》二十期。 编者按： 在房地产广告公司红鹤沟通出版的内部《沟通》第二十期，以夹刊的形式登载了“首届华文房地产文案PK赛”，在征得了《沟通》编辑部同意之后，广告门转载了这些文案，让大家共同玩赏。原刊只有文案，纯粹的文案，我们去搜集了大部分文案原来所在的平面广告，其中一些已经十分遥远，也有少数没能找到当年的平面，不过这并不影响这些文案穿越时空的魅力。至于奖项之类，见仁见智便好。 ★最佳章品：草山先生居所★选送地区：中国台湾★厂牌：詹伟雄 多久没听过有人唤我“林桑”了，直到有天下午，在草山……董事长下了班，最痛苦的身份就是董事长。即使散步在仁爱路口，打拳在国父纪念馆，休闲服里总得备上一叠厚厚的名片，应付斜地里闪出来的客户、长官与陌生朋友。应付一个嘈杂的社会尽要名片，让人既注意你，但又忽视你；享受真正宁静的生活，却仅要一个微笑的颔首，最简约的礼数，譬如草山的邻人。宁静的山，沉默的树，不会喧哗着身份、地位、成就；山雾、叶落、溪涧、飞鸟、自然的作息，熏陶了草山先生们字根表的人生视野，即使是朴实的店家，在浅浅的一声“林桑”间，你也会觉得她是一位生活的智者。选择宁静的住所与环境，应该在草山。 飞弹让股市大跌的隔天清晨，我来到这里，水的温度告诉我——留在台湾人生有很多抉择，等待着决定，“但千万别在城市里下决定”，松下幸之助有次对着一万三千位松下同仁说，“应该到自然中去！”京都桂离宫的枯山水，那片雪白的白石水纹，多次给予了幸之助智慧的企业经营灵感，使松下渡过了大战后的阴霾；而另一个让他感激的自然导师，则是温泉，他的许多发明——电器开关，安全插座……都是在滚烫的泉水中成型的。“休息，就是让身体休养，让心学习”，几乎已成了他的成长名言。阳明山是台北人常来休息的地方，但如果将家选择在草山，每天的人生都有休养，都能学习，譬如仰德大道那位老而弥坚的作家林语堂。温泉，古道，松林，荒径……自然生态的节奏与韵律，从容启迪草山先生的智慧，比任何一本“危机处理”企管教科书，都要来得果敢明快！ ★最佳导演：万城华府★选送地区：中国北京★厂牌：红鹤沟通 博弈论桥牌也罢、投资也罢、生意也罢，“合作”——永远是最佳的利己策略。 ★最佳男主角：就掌灯★选送地区：中国西安★厂牌：揽胜广告 征婚性别：男年龄：55（真人显年轻）教育程度：三十亿个人描述：本人自改革开放后二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今仍孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19-24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体型好生养（本人已自查，无不育症）；无恋爱史。 广告不可信。谁说的？就掌灯 ★最佳女主角：就掌灯★选送地区：中国西安★厂牌：揽胜广告 征婚性别：女年龄：19教育程度：舞蹈艺术专科在读个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有清新脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其它五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。 广告不可信。谁说的？就掌灯 ★最佳剪辑：CLASS·建于果岭的上层建筑★选送地区：中国北京★厂牌：红鹤沟通 ? 名利场。风月场。角斗场。在名利中淡薄名利，在风月中远离风月，在角斗中停止角斗，出淤泥而不染是上层境界。 ★最佳剪辑：ZAMA咱们★选送地区：中国北京★厂牌：世纪瑞博? ? ZAMA咱们，X世代的城 65年的人爱玩理想79年的人爱玩音响65年的人热爱中国女排79年的人热爱西式牛排65年的人习惯操劳79年的人习惯麦当劳65年的人喜欢工作加薪79年的人更喜欢巧克力夹心无论是65年还是79年小时候都喜欢跳房子现在都在挑房子 ZAMA咱们，所有生于1965—1979年的人的城。 ★最佳视觉效果：龙湖·颐和原著★选送地区：中国北京★厂牌：红鹤沟通 之前，这里的主人姓爱新觉罗……传世府邸·国宝级私人收藏 ★最佳视觉效果：昆仑公寓★选送地区：中国北京★厂牌：浩文世纪 ? 23席，中国之巅昆仑公寓二十三席瞰天大宅，凝聚巍巍昆仑山二十三雄峰的浑厚气魄。中国北京燕莎商圈，昆仑饭店西侧，