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新媒体时代下企业市场营销战略研究 引言 自从计算机技术应用至人们的生产生活，人们的购物习惯、交通方式和交流工具都在网络时代产生了彻底地改变，网络时代使改变了人们获取信息和交流的渠道，也产生了新媒体这一形态。新媒体环境下，人们交流信息的速度大大提升，获取信息的渠道更加通畅，企业进行营销的方式也更加多元和丰富。相对于传统媒体营销渠道下，人们获取信息的被动性特点，新媒体时代让人们能够主动参与到信息交换过程中，不仅可以主动传递自己的需求信息，还可以主动参与到营销过程中。在这样的背景下，企业的市场营销目标需要从产品转移至客户，通过改变营销战略理念提高自身竞争力[1]。 1 充分利用新媒体完成企业营销 新