d农商银行小微企业贷款业务营销策略研究(mba毕业论文提纲).pdfVIP

D 农商银行小微企业贷款业务营销策略研究 1 绪论 1.1 研究背景和意义 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究意义 1.2 研究方法与研究内容 1.2.1 研究方法 1.2.2 研究内容 1.3 本文创新点 2 相关理论基础及文献综述 2.1 小微企业的定义 2.2 相关基础理论 2.2.1 营销组合策略理论 2.2.2 STP 理论 2.2.3 波特“五力”模型 2.2.4 SWOT 分析法 2.2.5 PEST 分析法 2.3 国内外研究 2.3.1 商业银行市场营销的相关研究 2.3.2 小微企业贷款影响因素的相关研究 2.3.3 商业银行与小微企业的关系相关研究 2.3.4 研究评述 3 D 农商银行小微企业贷款业务营销现状及问题分析 3.1 D 农商银行简介 3.2 D 农商银行小微企业贷款的营销现状 3.2.1 目前实施的营销策略 3.2.2 营销策略的实施效果 3.3 D 农商银行小微企业贷款营销存在问题 3.3.1 产品问题 3.3.2 价格问题 3.3.3 渠道问题 3.3.4 促销问题 3.4 D 农商银行小微企业贷款营销存在问题的原因 3.4.1 小微企业贷款业务的重视度不高 3.4.2 小微企业贷款业务的体制机制不全 3.4.3 D 农商银行营销的创新度不够 4 D 农商银行小微企业贷款营销策略的环境分析 4.1 D 农商银行小微企业贷款营销宏观环境分析 4.1.1 政治环境分析 4.1.2 经济环境分析 4.1.3 社会环境分析 4.1.4 技术环境分析 4.2 D 农商银行小微企业贷款营销行业环境分析 4.2.1 行业竞争情况 4.2.2 潜在竞争者 4.2.3 替代品 4.2.4 客户议价能力 4.2.5 供应商的议价能力 4.3 D 农商银行小微企业贷款营销的 SWOT 分析 4.3.1 优势分析 4.3.2 劣势分析 4.3.3 机会分析 4.3.4 威胁分析 4.3.5 SWOT 矩阵分析 5 D 农商银行小微企业贷款营销策略优化 5.1 D 农商银行小微企业贷款目标市场细分 5.1.1 基于企业规模的细分 5.1.2 基于行业类型的划分 5.1.3 将企业生命周期作为划分的主要依据 5.1.4 D 农商银行小微企业贷款目标市场选择 5.2 D 农商银行小微企业贷款市场定位 5.2.1 毫不动摇的支持优质小微企业 5.2.2 围绕三农特色树立服务品牌 5.2.3 依托品牌拓展专业市场业务 5.3 D 农商银行小微企业贷款营销策略优化 5.3.1 产品策略 5.3.2 价格策略 5.3.3 渠道策略 5.3.4 促销策略 6 D 农商银行小微企业贷款营销策略实施保障 6.1 完善管理机制 6.1.1 基于行业建立新的贷款管理模式 6.1.2 创建专门的运营中心 6.2 加强风