ITO官网分析和总结.docx

ito 官网 网络营销峰子著 RIBEN ITO 现已成为引领中国旅行箱行业的先锋品牌，简称 ito，通常口语称“爱途”或“日本 ito”。随着品牌知名度不断升级，商标战之后，品牌之争最终分割为“日本 ito”和国内“ito”两大对立品牌， 最早源于日本的“ito 品牌”由国内知名水石坊运营企业收购运营，国内“ito”由上海知名可乐惠运营。前者走经典时尚大众品牌路线，后者定位为明星奢侈品牌。 水石坊运营日本 ITO 品牌 LOGO： RIBEN ITO 的前身是日本 ito，起初拉杆箱采用 pc+abs 材质，因日本最早掌握 pc+abs 合成技术， 所以起名“日本 ito”，2012 年受国内事件影响，“日本 ito”品牌影响力下滑，伊藤家族以 800 万转让费将品牌所有权转让给国内水石坊连锁运营企业。运营团队通过摒弃“日文”更改商标等爱国举动，最终使 RIBEN ITO 摆脱“日本”阴影，获得良好的口碑，如今 RIBEN ITO 印上了中国品牌的烙印，在品牌国际知名度和影响力上填补了中国箱包行业的空白，一举成为中国专业旅行箱领导品牌。 RIBEN ITO 品牌大事件： RIBEN ITO 连续三年（2010 、2011、 2012 ）荣登中国旅行箱销量第一宝座。 2010 年上海，江苏，山东成立三家加盟形象店。 2011 年被淘宝用户年度投票评为“最受欢迎的旅行箱品牌”“最佳外观设计品牌”。 2012 年在郑州成立 RIBEN ITO 中西部营销中心，负责中西部地区招商加盟，位于郑州管城区，并附 带产品形象展厅。 2012 下半年历时三个月在上海，郑州建立两大网络配送仓库，负责全国网络销售货源供应。 RIBEN ITO 品牌曲折发展史： 2008 年日本大量在中国沿海购买 pc+abs 材料，最终因为运输成本太高选择在中国沿海地区建厂， 在伊藤家族的带领下 2008 年6 月 pc 材质开始应用于箱包领域，并请来韩国设计师打造经典旅行箱风格。年末伊藤家族带领下的生产队伍受国内经济危机影响被迫回国，在此之后旗下品牌日本 ito 被大多数厂家使用，此时的“日本 ito”品牌在中国还没有形成影响力。 2009 年下旬 pc 拉杆箱由材质化转向了品牌化，由于当时国内缺乏生产制造 pc 拉杆箱相应技术，所 以在浙江，广东，福建地区很少有生产 pc 材质箱包的厂家。 2010 年初浙江部分厂家开始引进高端磨具以及新加坡顶级技术师生产研发 pc 材质箱包，并同样使用 ito 品牌，生产产品出口日本和韩国等周边城市，当时由于生产规模限制，所以产品很少在国内销售。 2010 年中旬 pc 材质拉杆箱开始在韩国逐渐流行，受到韩国各界影视明星的喜爱，并不乏有明星带着 爱箱登陆中国知名娱乐节目《快乐大本营》《天天向上》从而pc 拉杆箱的影响力不断在韩国以及周边国家扩大。ito 品牌拉杆箱也得到了极大的推广，知名度火热度在国内瞬间升至箱包品牌之首。 2011 年 9 月份国内箱包界因日本 ito 品牌掀起了一阵商标争夺战，最终因中日事件定于 2012 年-伊 藤家族以 800 万高价转让费将旗下日本 ito 品牌转让。 2012 ，RIBEN ITO 经历曲折的发展之后，确立了“引领中国旅行箱潮流”的品牌战略发展计划，立志成为“第一个登上世界舞台的中国箱包品牌”。