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新常态形势下烟草企业卷烟市场营销策略优化分析 一、新常态下卷烟市场的主要特征 随着我国宏观经济增速放缓，国家对于烟草控制的力度逐渐增大，卷烟的发展方向和营销模式面临着巨大的挑战。相关政策的推行使得我国烟草行业进入了新常态发展时期，烟草消费者消费观念和结构发生过了巨大变化，市场对烟草的需求不断不断减少，市场竞争日趋激烈，主要体现在以下几个方面。 （一）卷烟消费行为发生了巨大转变 卷烟消费者的消费行为受到环境的巨大影响，烟草制品的社交功能逐渐减弱，传统的烟草制品用于送礼的功能逐渐消失，攀比性消费行为不断减少，理性消费和自我消耗是当前烟草的主要消费形式。烟草消费者出现不同的消费观念，个性化消费成为主