Z世代手机及数码兴趣洞察报告.docVIP

Z世代手机及数码兴趣洞察 报告 ?2023.3 iResearch Inc. 摘要 市场规模：2022年Q3中国大陆地区手机出货量为7110万台、可穿戴设备3230万台，主要 数码产品出货量见顶步入下行通道，进入存量竞争市场阶段。考虑到疫情扰动、通货膨胀和 地缘冲突等负面因素影响减弱和厂商去库存化，未来销量有望走出下降通道。 用户画像：Z世代追求专业的功能以及新颖的科技感，同时对外形的时尚毫不妥协。成长于 数码科技飞速发展期的他们，对数码品牌拥有自己的理解，他们重视归属感和情绪价值， 愿意与品牌产生共鸣和互动。 消费偏好：Z世代对于数码产品的应用场景日渐丰富，但玩乐需求仍居高位；此外，Z世代 围绕数码实用性需求进一步走向多元化，内容创作、运动、户外等新场景下的消费需求已不 可忽视。对他们而言，手机数码不仅是功能型产品，更代表其专属的审美态度和价值认同。 信息获取：Z世代普遍热衷通过视频平台、直播间获取手机数码产品信息，特别是哔哩哔哩 为代表的中长视频平台，除了丰富多样的内容选择和喜爱的UP主外，真实活跃的互动体验 以及友好的社区氛围是Z世代钟情B站的原因。 来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。 ?2023.3 iResearch Inc. 2 1 2 3 4 行业现状：极致性能与悦己体验的双向奔赴 人群画像：在社区文化中寻求归属与认同 玩机洞察：优质内容+舆论共振影响购机心智 营销趋势：提升内容软实力，巧用兴趣引导选择 ?2023.3 iResearch Inc. 3 中国手机数码市场规模 国内市场的数码产品销量有望走出下降通道 国内主要数码产品出货量见顶步入下行通道，进入存量竞争市场阶段。考虑到疫情扰动、通货膨胀和地缘冲突等负面因素 影响减弱和厂商去库存化，未来销量有望走出下降通道。 国内21Q1-22Q3手机、可穿戴设备、平板电脑、笔记本电脑出货量 6.6% 1.5% -0.2% 6.8% -17.7% 10.8 7.4 8.6 7.3 9.7 7.7 -4.0% 8.5 6.8 6.7 7.3 7.7 6.8 6.9 7.2 37.5 27.3 36.1 32.3 25.8 32.3 28.6 86.3 78.8 80.8 83.4 74.2 71.1 67.2 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2 2022Q3 手机出货量 (百万) 可穿戴设备出货量 (百万) 平板电脑出货量 (百万) 笔记本电脑出货量 (百万) 季度环比增长率（%） 来源：IDC、Canalys 21Q1-22Q3期间各数码品类出货量统计数据，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。 ?2023.3 iResearch Inc. 4 Z世代消费者手机数码消费趋势 产品性能与情绪价值并举，靓出不一Young的消费态度 手机数码消费已经进入注重消费者体验的新阶段，对于Z世代消费者，手机数码不仅仅是功能型产品，而是代表了其专属 的审美态度和价值认同，一种基于消费理性、品牌信任与文化认同的良性交互关系正在慢慢成形。 Z世代圈层文化 关键词词云 圈层文化日益“出圈” 手机数码+户外场 景 基于场景体验进行消费决策 Z世代消费者重视产品背后的 文化标签和品牌文化，并乐于 交流和分享产品背后的审美偏 好和价值认同，形成圈层文化、 传播圈层文化。 Z世代是关注自身体验，不盲从 于简单的功能堆叠，而是更倾向 根据自身高频使用场景，来了解 产品对自己的实际价值，进而进 行决策。 追求极致的性能体验 产品体验契合文化认同 B站上手机性能 热门测评视频 对极致的性能体验是Z世代消 费者不变的追求，他们不仅 研究性能参数，还构思非常 多极限的体验测试感受科技 的极致体验。 bilibiliGoods 小电视 TWS真无线耳机X2 在产品体验的基础上，Z世 代消费者欢迎产品与其认同 的文化符号发生关联和碰撞， 并将产品结合的文化概念作 为产品选购的重要考虑因素。 UP主：明明实验室 播放量：100.9万 来源：公开资料整理，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。 ?2023.3 iResearch Inc. 5 Z世代数码产品品类偏好 手机+PC+耳机三件套备齐，产品偏好随身份场景变化 数码产品在Z世代数码消费者中已经基本普及，手机、电脑/pc、耳机音箱、运动穿戴在Z世代群体中充分渗透。与此同时， 伴随他们学习生活场景变迁，如中学生更关心摄影相关设备，大学生则对极致娱乐体验相关的硬件更为关注，而职场新秀 则更关注用于办公工作的数码产品。 Z世代消费者数码产品品类拥有率 不同年龄段消费者产品品类偏好 中学生 ü 手机TGI 117 77.8% 82.3% 05-09年 ü 全景相机TGI 127 耳机/音箱 PC/笔