星巴克案例分析478.pdfVIP

______________________________________________________________________________________________________________ 星巴克案例分析 一、星巴克的内外部分析 对星巴克的内外部条件进行SWOT分析 ： 优势（S） 劣势（W） 1.差异化定位，创造独特的品牌价值； 1.没有全国统一的商品销售方案； 2.积极的战略：不断开发新的分销渠 2.全球扩张中的具体定义品牌形象难 道和市场，进行产品创新； 题 ； 3.以直营经营为主的经营模式； 3.在高速发展中保持企业价值观和指导 4.良好的核心价值观，同顾客、员工、 原则的一致性成为挑战； 内部 供应商、合作者建立了和谐的关系； 4.带有浓厚美国风格的星巴克品牌在全 5.优秀的员工和高品质的咖啡； 球扩张中的本土化经营问题；