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旅游形象策划 选择“马踏飞燕”作为中国旅游业得图形标志,其涵义就是:1、天马行空,逸兴腾飞,无所羁缚,象征前程似锦得中国旅游业。　　2、马就是古今旅游得重要工具,奋进得象征,旅游者可以在中国尽兴旅游。　　3、马踏飞燕青铜制品,象征着中国数千年光辉灿烂得文化历史,显示文明古国得伟大形象,吸引全世界得旅游者。 2023/3/222 第6章　旅游形象策划6、1 旅游形象概述 6、2 旅游形象策划6、3 区域旅游形象策划6、4 城市旅游形象策划6、5 企业旅游形象策划2023/3/223 6、1 旅游形象概述6、1、1旅游形象得概念所谓旅游形象就是指旅游地或旅游企业得内部公众(居民、旅游从业者、现实旅游者、潜在旅游者)对旅游外在景观特征和内在历史文化底蕴体验所形成得总体得、抽象得、概括得认识与评价,就是对旅游地或旅游企业得历史形象、现实感知和未来信念得一种理性综合。旅游形象得实质就就是整个旅游地或旅游企业作为旅游产品得特色和综合质量等级,踏实旅游地或旅游企业得历史和现实发展实践与多方面功能所形成得、所表现出来得知名度和美誉度,就是旅游地或旅游企业综合素质得反应。2023/3/224 6、1、2旅游形象得特征 1、客观性与主观性 一方面,旅游形象就是旅游地或旅游企业客观实在得反 应,旅游设施、旅游产品、服务态度等反映旅游形象得因素都就是客观真实得,不能靠人为地主管设定。