中国移动SOCIAL手机产品上市整合行销案.pptxVIP

;方案构成;第一局部 搜秀 产品包装及行销规划;;以 为载体的网络社交已经渐成规模，在科技进步和巨大商机的驱动之下， 网络社交将具有令人憧憬的开展前景。;大学生群体—— 展示自己（以校内网客户为代表） 白领人群—— 交友（以亿友网为代表，主要面对城市中年轻人，有交友需求，在这个平台上，他们可以找到志趣相投的朋友，或者情感融洽的异性） 公司年轻人—— 舒缓压力（以开心网为代表，兼具拓展人脉和聊以解闷功能，是时下较流行的宣泄渠道。） 高端商务人士—— 熟人关系管理（天际网和若邻网为代表，他们更强调“熟人关系”，为他们维护职场人际关系提供便利。）;??产品解读;;??产品卖点/核心价值;以用户的需求为核心,了解用户的需求,满足用户的需求,使用户的手机不再是“移动电话”，而是能够满足用户个性化社交需求的“SOCIAL交友手机”。;;;;产生兴趣;;;;;传播阶段;第二局部 第一阶段美食圈推广规划;; 常规传播;形象广告宣传;传播信息： 搜秀 我的掌上社交圈，以及搜秀 购置和搜秀套餐办理优惠;主画面1;主画面2;延展—报广;延展—候车亭;搭船出海—其它品牌宣传形式;传播信息： 1、“寻味珠海，赢美食金牌〞美食促销活动信息及搜秀 购置和 搜秀套餐办理可赢美食金牌及商家现金券 2、在网络可以banner的形式进行以“吃饭很麻烦〞制造悬念话题，