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新媒体时代下直播行业营销策略探究 引言 根据CNNIC 第46 次统计报告显示，截至2020 年6 月，我国网络直播用户达5.6 亿，占网民整体的59.8%，在网民经常使用的各类APP 中，直播类APP 使用时间排名第六，使用时长占比7.3%[1]。用户获取信息的方式已发生深刻变化，从传统媒体到互联网媒体；从PC 互联网到移动互联网；从图文为主再到短视频、直播为主。与之对应，企业的网络营销方式也发生了深刻变革，直播营销业已成为企业进行品牌宣传和产品销售的重要方式。 ■直播营销概念 直播营销是指企业以直播平台为载体，利用摄像头和麦克风等设备录制播出人物、情景和事件的发生和进展，在网络同步呈现且可