《影视广告作品赏析》09 影视广告文案.pptxVIP

影视作品欣赏Appreciation of film and television works主编：李 霞 张 鹭影视广告作品赏析Appreciation of film and television works 09影视广告文案Paperwork of television advertisement 学习目标：通过本章作品的欣赏分析，了解优秀影视广告文案需具备真实性、效益性、原创性、通俗性和简洁性；好的影视广告文案内容上可以诉求产品功能、情感和哲理，形式上需短小精悍和朗朗上口；简洁文案可通过主题单一、画文互补和行文简练的方法达到；朴实无华的文案风格能用第一、第二人称写作，采用目标受众的态度与语气和简单的句法结构。重点提示：1．影视广告和平面广告的文案，既有相同点，又有不同点。2．不同类型的广告应该采用不同的方式来写广告文案。课前思考：1．什么样的文案才是优秀的影视广告文案？2．影视广告文案与其他媒体广告文案有哪些异同？ 效益为先广告的社会效益与经济效益并不矛盾，从长远来看，社会效益会拉近消费者与品牌之间的联系，进而形成品牌忠诚。真实守信广告真实指广告宣传的内容真实，广告宣传的产品不是子虚乌有。通俗晓畅广告具有鲜明的功利性，枯燥说教的影视广告文案很容易受到观众的排斥，通俗晓畅的文案能营造亲切氛围，可在一定程度上消解观众的排斥心理。原创出奇在产品同质化的今天，媒体上充斥着众多的同类产品广告，只有原创出奇的文案才能使品牌为观众所注意并记忆。一、承诺是金 传递商品或服务等相关信息。塑造商品、服务、企业和品牌等在目标受众心目中的形象。表现、深化和发展广告创意。承载并表现广告主题。STEP02STEP04STEP01STEP03影视广告文案具有以下几个功能： （一）真实守信 客户：农夫山泉股份有限公司；产品：农夫山泉；时长：183秒。作品分析：这则广告采用采访介绍的形式，讲述了西藏一位普通农夫山泉员工配送货的日常。在从业30多年的多吉看来，农夫山泉的品质不仅在工厂,更在于他的手上，在于他配送的途中。多吉对待农夫山泉像对待自己的孩子一样，爱护它、保护它，因为这是他的责任。从长白山到西藏3?300公里，他的同事完成了百分之九十九的工作，剩下的百分之一由他来完成，他也是大自然的搬运工。多吉的一番自述式的广告文案，让我们倍感广告的亲切与真实，同时，广告画面为我们展示配送过程中的纯天然，从而使“农夫山泉是大自然的搬运工”的品牌理念更加深入人心。 （二）效益为先 客户：方太家用电器有限公司；产品：方太吸油烟机；时长：80秒。作品分析：带给你美丽与自信的秀发，就像一块海绵，它吸附空气中的各种脏东西，导致分叉、油腻、失去弹性。把头发里的脏东西洗出来，全球权威美发专家共同推荐，拥有87种益发因子的泡沫精华。（文案） 当你一本正经地以为这是一个洗发水的广告时，画风猛然一转，转到了吸油烟机的广告上。以修复头发为出发点，牵引出油烟对女性发质的损伤。油烟中有300多种有害物质，想要一头清新秀丽的头发，需要的是真正不跑烟的油烟机。方太智能油烟机，四面八方不跑烟。“保护你的美丽与健康”是方太吸油烟机在强调功能效益的同时所倡导的社会效益。这则广告让观众相信使用方太油烟机，能更好地呵护女性的美丽与健康。 （三）原创出奇 客户：索尼公司；产品：游戏机Play Station；时长：162秒。作品分析：在一个密闭的二次元空间里，女主角即所扮演的5000日元纸币上印刷的女子别具一格地用歌曲来讲述产品降价的故事。虽然歌词讲述的是降价的事，曲调却颇有流行歌曲的风格。适逢系列游戏《女神异闻录5》发售，索尼公司的游戏机Play Station 4也一并降价，降价面额恰好为5000日元，于是制作方便拍了这样一部穿越古今、突破次元壁的广告。这样的创意和制作，使大白话式的减价歌词变得更加可爱。 这则广告突破了一般的传统形式，以歌曲的形式来体现大白话的叫卖，却一点也不觉得突兀、生硬，反而能够直白地体现文案与卖点；其次，现实与二次元相结合，给人留下了较为深刻的印象，让人过目不忘的同时又觉有趣。 （四）通俗晓畅 客户：美国GoPro公司；产品：GoPro运动相机；时长：154秒。作品分析：这则广告是以一只手为主体，讲述了一只周游列国的手探索海洋、沙漠、森林以及融入城市景观与人群的丰富多彩的旅行生活。如在时代广场挑逗不知情的游客，将本应该是人作为主角的运动、活动替换为由一只手去参与，而这只手也带入了人的情感与灵思，在窗前眺望、在电梯上伫立，活灵活现。手所触及的广场、动物、商场、公园、雪地、沙漠、空中、水下的视角，皆由GoPro所拍摄，由此可见GoPro的灵活多变，可拍摄范围的广阔。全片虽然没有广告文案的参与，但画面通俗晓畅、简洁明了、创意丰富。 二、妙语难忘品质动人品质动人指