《影视广告作品赏析》08 公益广告.pptxVIP

影视作品欣赏影视广告作品赏析Appreciation of film and television worksAppreciation of film and television works主编：李 霞 张 鹭08公益广告Public service advertising学习目标：通过对本章作品的欣赏分析，认知公益广告主题及表现的相关知识。重点提示：1．公益广告的主题具有哪些特性？2．公益广告的表现应遵循哪些原则？3．公益广告主要有哪些表现形式？课前思考：1．你记忆最深刻的公益广告是哪一则？2．你认为公益广告为何多为情感诉求？3．公益广告的主题多为什么题材？为什么？一、公益广告概说公益广告具有独特的德育和美育功能，在精神文明建设中发挥着重要作用，近年来公益广告及其创作在我国备受重视。在已推出的公益广告中，优秀之作颇多，影响很大。公益广告的定义及发布主体公益广告的发展现状(一）公益广告的定义及发布主体公益广告区别于商业广告的特点是它的非营利性，它用合乎公益的准则去规范公众的言行举止，以达到培养良好社会风气的目的。同时还呼吁受众去支持某种有益的社会事业，形成良好的社会风尚。企业社会团体政府(二）公益广告的发展现状随着商品经济和社会的发展，公益广告在社会上的作用越来越大，对社会文化和社会风尚有着巨大的影响。在美国，公益广告主要有两类：一类是公共广告，是由社会公共机构