《影视广告作品赏析》03 优秀影视广告的标准.pptxVIP

影视作品欣赏影视广告作品赏析Appreciation of film and television worksAppreciation of film and television works主编：李 霞 张 鹭03优秀影视广告的标准Standard of excellent television advertising学习目标：通过对本章作品的欣赏分析，认知评价优秀影视广告的标准。重点提示：1．影视广告的定义是什么？2．影视广告的优势是什么？3．影视广告如何做到反映原味生活？课前思考：可以从哪些角度、运用哪些方法对优秀影视广告进行评价？一、诱惑眼球广告的本质就是为了既定的目的而进行的信息传播。因此，评价优秀影视广告的一个重要标准就是它能否诱惑受众的眼球，引起受众的注意。0102“AIDMA”法则如何诱惑受众眼球（一）“AIDMA”法则D购买欲望(Desire)。OPTIONOPTIONOPTIONOPTIONOPTION0503020401IAAM有效广告必须能激发消费者对产品或服务的兴趣。有效广告的内容、声音、画面等必须能引起消费者的注意。记忆(Memory)。购买行动(Action)。人们对影视广告的注意有两种形式：0102无意注意有意注意“指有一定的目的、需要意志的努力的注意。”“指没有目的、不需要意志的努力和主体意识参与的注意。”客户：微软有限公司；产品