《影视广告策划与制作》07 影视广告效果测评.pptxVIP

影视广告策划与制作;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;（一） 销售额;它是用销售量的增量与广告费的增量之间的比率关系来测定广告效果，公式为： 广告效果比率=销售量的增量/广告费的增量×100%;;;;事前测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望。事前测定主要采取销售实验法，即模拟一个销售环境，通过实验方法来检验广告效果。利用在商场的各种促销活动进行广告产品宣传，可直接导致商品销售量的变化，以此来说明广告的效果。通过电视媒体，在典型的购物环境里播放影视商品广告，观察广告所造成的销售效果。 销售实验法的优点在于顾客有目的的购买，因此广告效果测定能够反映真实的数据。缺点是评价方法和结果比较粗糙。;;;;;;;;打分项目;;广告必须具备真实性，即广告内容必须如实反映产品的质量和功能，实事求是地向消费者传递产品的各种信息；;改变正在发生，观众正在电视和互联网上重新分配他们的注意力。DCCI Admonitor（互联网数据中心）网络广告投放监测数据显示，2010年第一季度，中国网络视频月均受众规模达到2.5亿人，绝对数量相当可观。观众收看网络视频并不偏废电视，而是在工作时间重点接触网络视频，非工作时间接触电视。;;;;作为唯一基于百度搜索行为数据的智能广告网络，百度TV改变了网络广告以往挑选单个网站、预定广告位置和投放排期等烦冗的传统模式，代之以精准寻找目标受众、以“多少人看到多