《影视广告作品赏析》05 影视广告的创意.pptxVIP

;;;他没有我有;这一主张必须是独特的，或者是其他同类产品宣传不曾提出或表现过的；;（一）只说一个好;;（二）我最关心你;;这则广告用各种生活中总能碰到的不顺心的事，采取有些夸张的处理方式让观众体会到上班族去银行办理业务的不易。而比利时BNP银行最能理解他们的辛苦，所以就算是7点来，也会等待。;;;;二、形象推销;;（一）从生产者的角度塑造形象;;;;;;;;广告将女子的形象打造成一个魅影，十足迷人却行踪成谜，想靠近却无法靠近，有着女性的美丽外貌，却也有着自由搏击、开快艇的潇洒魅力。这便是coco小姐的形象——优雅不羁、摩登率真、极富个性又令人难以捉摸。这种形象不仅吸引着异性，就连女性看了也渴望能够拥有。;;;(一)戏剧性来源于产品;; （二）戏剧性来源于生活细节;; （三）戏剧性来源于产品与生活的妙合;; （一）关联性;;; (二）原创性;;;;;方法;;（一）第一定位;;（二）多品牌定位;;;（四）特色定位;;（五）空隙定位;;;;;（一）品牌性格来源于生活态度;;甲壳虫从诞生时就有自己的个性，与众不同，而这一次甲壳虫推出了新款粉红色甲壳虫“Pink Beetle”，更是彰显了自己的个性与风采。每天活在沉闷不变的生活节奏中是否活出了最真实的你？为什么生活一定要是冷色的呢？活得更靓丽一点，像Pink Beetle一样，展现出真正的自己。;（二）品牌性格来源于生活品位;;（三）品牌