《影视广告策划与制作》04 影视广告的前期创作.pptxVIP

影视广告策划与制作Television advertising planning and production 影视广告的前期创作The early creation of television advertisements. 04 前期创作与筹备阶段拍摄阶段Option 01Option 02Option 03后期制作阶段一、影视广告创作的基本流程 影视广告的前期创作影视广告的前期筹备流程与内容（一）前期创作与筹备阶段 1．影视广告的前期创作影视广告制作的前期创作与筹备阶段与影视作品的前期工作大致相同，都遵循了从脚本（剧本）文字语言到视听语言的创作原则。故事脚本的影像化是创作成员的主要任务，这一过程不能简单理解为文字语言与视听语言的转换，而是如何用视听语言更好、更准确、更接近地表达文字语言，创造出具有“电影感”的视觉风格。 所不同的是，影视广告（Commercial Film TV Commercial）视觉形式借鉴了实验电影和先锋派电影许多技巧，拓展了叙事电影的语言范畴。由于时长的限制，影视广告为了在有限的时间内传递更多的有效信息，固有的时间与空间的处理方式也经常被打破，如何在产品与消费者之间建构一条视听信息传达的纽带，不同的产品特性决定了多种多样的影视广告视觉风格。 由于影视广告的商品特性，广告主与广告公司作为脚本的创作与监督者，会始终贯穿于影视广告的全部制作过程，与专业的