《影视广告策划与制作》06 新媒体形势下的影视广告制作.pptxVIP

影视广告策划与制作Television advertising planning and production新媒体形势下的影视广告制作06The production of television advertising under the new media situation.一、新媒体与新媒体广告新媒体界定新媒体广告的界定（一）新媒体界定新媒体指的是以在线网络的数字传输为基础、可实现信息即时互动的媒体形式，其终端显现为网络链接的电脑、手机、电视等多媒体视频。（二）新媒体广告的界定在新媒体环境下，“广告”内涵演进的取向是“品牌传播”，原因如下：新媒体的互动性，决定了受众可以选择广告信息，广告主也可自主传播广告信息，从而具有双向对称的“传播”特性得以凸显。新媒体促使广告主可以自主、便捷地传播广告信息。新媒体固然使营销传播一体化，但“整合营销传播”思想更为突出“营销”，并且由营销学专门研究，其中的“传播”成分，应归属于“品牌传播”，从而使广告研究具有特定对象而具有独立性。要揭示新媒体广告的本质内涵，需要做好以下工作：首先需对新媒体概念进行界定，明确认识新媒体能够实现个性化、互动性、细分化、移动化的传播沟通；其次则是对“广告”再认识中要素的认识，即非人员面对面进行、有利于广告主的产品与服务营销的信息传播。0102由此揭示出新媒体广告的本质内涵为：以数字传输、网络在线为基础、可实现信息