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商标形成饱含战略变革故事
商标是战略驱动的具体表现，从1984年创业至今，海尔经历的5次商标变
革体现了“名牌战略阶段”、“多元化战略阶段”、“国际化战略阶段”、“全
球化品牌战略阶段”、 “网络化战略阶段”五个发展战略阶段。与其它企业分别
制定企业战略和品牌战略不同的是，海尔采用了“品牌即战略”的战略路线。
七年一轮回，人体周身细胞更新需要七年，海尔集团也同样进行着七年一蜕
变。据介绍，在创立的前七年里，海尔设立了以创出冰箱第一品牌为目标的“名
牌战略发展阶段”。当时恰逢改革开放，海尔看准时机，于1985年引进德国 “利
勃海尔”公司的技术和设备，生
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