品牌市场调研,例外,米索尼.ppt

服饰广告陈列设计 市场调查;一、服装陈列的概念 陈列即通过实物、版图、灯光、道具、音响、色彩以及声像演示等综合手段有效地传递信息的视觉传达设计，包含材料功能，技术艺术等几大因素。 商业出现便有了陈列（展示）。 二、陈列的作用与分类 陈列是一种广告宣传 整体设计中考虑广告设计效应。 陈列的主要目的是为了促进产品销售，其次是传播品牌文化。 分类： 企业服装陈列从表现形式一般分为静态陈列和动态陈列。 而静态陈列又分专卖店、展厅、橱窗等。 ;?品牌背景 “例外”这个简单独特的名字和她的反转体英文“EXCEPTION”曾引起几乎所有和她初次相识的人的好奇。而对于这个英文LOGO设计意念的解释------例外就是反的，也正是例外设计风格的写照：“EXCEPTION”是不跟风的，她总是游离于大众潮流之外，却又在不断的创造着新的潮流；“EXCEPTION”在不断打破传统的同时也在不断将梦想转化为现实。 ? 产品风格 ???看不到太多花哨、艳俗的东西。线条简洁流畅，装饰较少，利用本身的大块面的剪裁和中性的颜色表达都市新女性的独立与自信。“例外”，正以其质朴纯净的服装语言和返观心源的人文艺术形态，引领着自然、生态、本真之生活方式的复归。 服装主要在线条和色彩上表现女性的力度。线条简洁、大方、流畅。在颜色上，比较多采用中性的颜色。 品牌理念 “例外”崇尚人性的真实，尊重作为生命存在的知性人群本身。 对于“例外”来说，任何一个微小的细节都代表着艺术的体验。哪怕是最不起眼的墙壁颜色，也是经过仔细斟酌的。每一件上架的衣服，都以“例外”独有的姿态，诉说着纷繁生活的主张。精致而“独例”的店铺，如同“例外”设计师马可所设计的衣服一样，我们看见的，不仅是衣服外延的姿态，而是“例外”品牌的精神世界与生活态度——用最简约的剪裁，去传达最丰富的生活语言；用一种淳朴、沉静甚至低调的态度，去响应这个繁华复杂的世界。 ;地点：广州天河城例外服饰专卖店店铺;橱窗内柔和的灯光投以斑驳的光影，浓重的东方美学情味潸然而至。吊悬的花篮，或者把花草放进布包内，错落雅致在素净??衣饰四周。在陈列服装的同时，在服装中搭配一些包包配饰。 ;网上资料：EXCEPTION 例外女装旗舰店展示;“例外”在北京的店铺设计就渗透着这种浓厚的东方哲学风味。以五行哲学为底打并入时尚，由金、木、水、火、土发源，深刻地呈现出对于中国文化的理解、认识、把握和化用，彰显出中国文化的自信与张力。国贸店以铜全包，SOGO店则最多的是用木料来装饰，不一样的色调，晕染出别具一格的人文风雅。 ;EXCEPTION 例外女装旗舰店橱窗展示;店面陈列(服装区);店面陈列(休闲生活区);店面陈列展示(休闲生活区);例外2011春装“风淡”系列;例外的营销策略：从“心”出发 掌舵例外的设计指导马可表示，“我从来不认为例外是需要用通常的商业定位去划分顾客，比如说年龄、职业以及收入。我认为例外的顾客划分是一个字：心。能和我的心贴近的她就是我的顾客，她就能读懂、感受到我的东西。”马可的这句话将文化、品牌、营销的关系最终归结于一点：为消费者创造独特价值! 　“例外”不条条框框地用消费者年龄、收入等表征硬性划定目标消费群体；而是以较虚无的生活理念来定义目标市场，从而制定产品开发、网点设置等一系列动作。他们的策略很单纯，就是在确认“简约平实”是一种有长期市场的生活理念后就完全不动摇地在每个细节贯彻它，以这种思想指导所有事。 “例外”品牌成功的意义在于 品牌应该是一个醒目的标识，但不要没有原则地标新立异；品牌应该与时并进，但不要被动地被消费者牵着鼻子走，胡乱改变内涵根本；品牌需要周全设计，但这些设计不要让人觉得被设计。而品牌背后的清晰而且具有延伸性的思想才是能聚集消费者的根本。 不足之处　　说起“例外”从1000元~3000元的单品价格，很多人想不通它为什么卖得那么贵？或许价格正是“例外”常被人冠以“小众”设计师品牌的原因之一。面对那些一贯以棉、麻为主导的材质，白、本白、米白、浅咖、熟褐、冷灰、藕紫色彩的“纯净”表达方式，拿上手的感觉更是没型，软塌塌的一片，完全要凭借穿着者的自信去展现服装所谓的“形”与“型”。对于普通消费者来说，其真实的“性价比”很难让人为其埋单，而稍具品牌意识、具有消费能力的中国新兴消费者，也很难将“例外”与诸如GUCCI、LVMH、CHANEL等国外大牌联系在一起。其原因不仅是国际品牌的深厚文化底蕴和知名度，更实际的还有外在的品质与价值感，它们甚至还可能是具有一定升值空间的。;?品牌背景 1797年，美国建国之父第二任总统John?Adams说：“未来的社会，将由精英统治。?”而孩子，就是未来社会的精英。一句话，改变一个人的一生，同时铸就一个经典。关注儿童成长与教育的Kaminey 凭借其对儿童成长