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2017 年木门行业分析 2017 年木门行业分析 报告 2017 2017 年 3 月 正文目录 国内木门形势良好，政策配套助力产业升级 5 实木复合门应用广泛 .......................................................... 5 产业链：原材料成本占比高，销售有赖工程与经销 7 行业发展：起步较晚，奋起直追 8 行业监管：国内规章日趋完善，出口壁垒仍未消除 9 房市、环保倒逼产业升级 9 地产刚需推动木门行业扩张 11 新房装修需求旺盛 12 存量房二次装修有力支撑 .......................................... 13 工程业务提供标准化、规模化需求 14 木门市场规模测算：木门年销 8000 万套，产值 1500 亿 15 行业内公司众多，龙头企业优势明显 17 北美龙头规模庞大 17 国内厂商众多，优质品牌木门领衔 17 木门行业竞争加剧 18 木门消费升级：漆料升级是关键 20 木门环保性是消费者的重点考量 20 漆料对比：水性漆是环保需求首选 21 漆料升级：成本制约选择 21 漆料升级：立法推动变革 23 互联网+制造，木门行业新风口 25 政策推动，网销风口初现 27 家居互联网峥嵘初露 29 木门企业依托家装平台触网 31 木门龙头自建网销渠道力推品牌 34 综合电商平台助力木门营销 35 风险提示 38 图表目录 图表 1：门的分类 6 图表 2：木门主要种类结构、特点与价格水平 6 图表 3：木门剖面示意——实木门（左上）、实木复合门（右上）、模压门（下） 6 图表 4：木门行业上下游 8 图表 5：江山欧派生产成本构成（ 2015 ） 8 图表 6：江山欧派原材料采购额分布情况（ 2015 ） 8 图表 7：江山欧派下游销售渠道占比（ 2015 ） 9 图表 8：国内外木门行业发展历程及对比 9 图表 9：中国木门行业产值变化情况 10 图表 10：中国木门五大产业集群产值占比（ 2015 年） 10 图表 11：国内木门行业主要企业分布及原因 11 图表 12：木门行业监管、政策与规章 12 图表 13：北美室内门龙头市场占有率（ 2015 年） 13 图表 14：中国房地产调控政策 15 图表 15 ：2015 年木门生产商所获日均搜索量统计 16 图表 16：木门行业产值、商品房销售额同比增长率变动 17 图表 17：中国木门需求分类（ 2015 年） 17 图表 18：中国房屋竣工面积变动 18 图表 19：中国商品房成交面积同比 18 图表 20：中国人口增长 19 图表 21：中国内地居民结婚登记变动 20 图表 22：中国人口出生率变动 21 图表 23：全国保障性安居工程情况——建设计划（万套） 22 图表 24：全国保障性安居工程情况——实际执行（万套） 22 图表 25 ：中国户籍人口——总户数（万户） 23 图表 26 ：12 座主要城市二手房成交面积变动 23 图表 27 ：我国推动住宅精装修相关政策 23 图表 28：中国主要房地产开发商项目精装修比例（2015） 24 图表 29：木门行业市场规模、行业集中度未来发展估算 24 图表 30：中国与北美木门产值对比（2015，亿元人民币） 25 图表 31：中国木门领军品牌 25 图表 32：行业龙头企业比较 25 图表 33：毛利率行业比较 26 图表 34：净利率行业比较 26 图表 35：中国家庭——城镇居民家庭年人均可支配收入 27 图表 36：中国城镇居民消费水平变动 27 图表 37：中国人口年龄结构（ 2015） 28 图表 38：家具消费年龄结构 29 图表 39：木门甲醛与重金属含量要求 29 图表 40：水性漆与油性漆所用的稀释剂、成膜物质均不同 30 图表 41：水性木器漆的进口单价显著高于油性木器漆（美元 / 吨） 30 图表 42：国内外水性漆立法情况 31 图表 43：国务院“互联网+”指导意见主要内容 31 图表 44：中国社会消费品零售总额变动 31 图表 45：中国网络购物市场规模变动 31 图表 46：中国互联网家装 APP 用户规模 32 图表 47：中国互联网家装 APP 用户活跃度 33 图表 48：家具制造业互联网融合方式一览表 34 图表 49：TATA 木门官方网站 34 图表 50：美心木门天猫、京东旗舰店 35 图表 51：淘宝与天猫平台“双十一”成交额 36 图表 52：TATA 木门天猫“双十一”销售额 36 国内木门形势良好，政策配套助力产业升级实木复合门应用广泛 从作用上来说，可以把门分为进户门、室内门两类。我 国住宅多选择金属制防盗门作为进户门，室内门则多采用木 门。根据中